VÌ SAO PHẢI NẮM TREND SỚM?
- Người dùng Pinterest có “search intent” cực cao: họ gõ thẳng nhu cầu vào ô tìm kiếm và action cũng cao.
- Nếu mình làm pin thì xuất hiện trước khi từ khóa bùng nổ mình hầu như không có đối thủ, lượng pin được lưu (save) và click-through tăng vọt, bên sàn cũng vậy, list trước là lợi thế.
- Pinterest Trends, công cụ miễn phí của nền tảng nhưng lại show được khá nhiều insight để mình làm Product Research
MỞ PINTEREST TRENDS Ở ĐÂU?
- Đăng nhập tài khoản Pinterest Business → menu Analytics → Trends (URL trends[.]pinterest. com).
- Chọn quốc gia (mình để US, khi làm cho thị trường khác thì để nước khác).
HIỂU GIAO DIỆN & CÁC THÔNG SỐ
- Ô tìm kiếm: Thêm khoảng 3 từ/ cụm từ để so sánh.
- Đồ thị 0-100: Chỉ là chỉ số tương đối của lượng tìm kiếm tuần đó so với mọi từ khóa khác, KHÔNG phải số lượt tìm kiếm thật.
- Biểu tượng quả địa cầu “prediction”: Dự báo độ “nóng” của từ khóa 3 tháng tới, hữu ích cho quyết định “có nên lao vào hay không”.
- Date range: coi Past 1 Year và Past 2 Years để đánh giá chu kỳ của từ khóa.
- Popular Pins: “soi” bố cục, text overlay, góc chụp… sản phẩm được yêu thích nhất
CASE STUDY MINH HỌA – “WALL DECOR BEDROOM”
Khi mình gõ “Wall decor bedroom”, Trends hiển thị:
- Tăng trưởng từ tháng 4 và đạt đỉnh vào tháng 8 năm ngoái, và dự báo tháng 4 – 7 năm nay sẽ nhích lên ~60 – 98 điểm
- Mình lập tức note trong lịch: listing sản phẩm trước đỉnh 4-6 tuần
Lưu ý: so sánh thêm các key realated để xem loại nào đang lên. Bắt đầu bằng cách nhập một từ khóa liên quan đến lĩnh vực của bạn vào thanh tìm kiếm của Pinterest Trends. Công cụ này không chỉ hiển thị mức độ phổ biến hiện tại mà còn dự đoán xu hướng tìm kiếm trong tương lai (thường lên đến 3 tháng).
TẬN DỤNG RELATED TRENDS ĐỂ TÌM Ý TƯỞNG NGÁCH
Related Trends, từ một từ khóa chung, mình có thể khám phá các chủ đề cụ thể hơn đang có dấu hiệu tăng trưởng. Chẳng hạn, gõ từ “curb appeal”, sẽ thấy “outdoor projects” đang nổi lên.
PHÂN TÍCH DỮ LIỆU THEO VÙNG VÀ THỜI GIAN
Pinterest Trends cho phép tùy chỉnh khu vực địa lý và khung thời gian (từ 3 tháng đến 2 năm). Điều này đặc biệt hữu ích để hiểu hành vi tìm kiếm theo mùa. Ví dụ, “curb appeal” thường tăng mạnh vào mùa xuân và hè. Kết hợp với tính năng Popular Pins, ta có thể quan sát các thiết kế đang thu hút người dùng để lấy cảm hứng.
TẬP TRUNG VÀO GROWING TRENDS
Growing Trends trong Pinterest Trends hiển thị các chủ đề mà khách hàng đang tìm kiếm nhiều hơn so với người dùng Pinterest nói chung. Ví dụ, nếu “kitchen island trim” xuất hiện với mức tăng 393 lần, đây là tín hiệu để list sản phẩm lên là vừa.
T Duong Cute